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派拉蒙投资了新人导演Parker Finn的恐怖电影《危笑》，在预算只有1700万美元的情况下，最终收获了2亿的票房，成为年度最热门的电影之一。
然而除了电影本身的精彩外，真正让这部电影声名远播的，是一次病毒营销：
9月份，在全国电视转播的美国职业棒球大联盟比赛中，发生了一些可怕的事情，坐在本垒后面的球迷——在广播公司的摄像机的直接视野中，他们带着令人毛骨悚然的、诡异的微笑。一些人微笑着站着凝视前方，而另一些人则坐着不动，有些人穿着印有“微笑”字样的 T 恤。甚至在NBC《今日秀》的实时天气片段中出现在 Al Roker 身后——
通过这种带有内置、易于复制的视觉标识和出色策略的概念，激发人们对工作室的心理惊悚片《微笑》的极大好奇心。
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每一帧精彩，都源于匠心“智”作
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